STILE

 

Mostrati

Capita di non sentirsi perfetti per poter uscire, in questa stanza sarà come andare dal parrucchiere per trovare lo stile perfetto che veste la tua identità. Troverai la fiducia nel mostrare la tua bellezza unica. Raccontati con il tuo stile. Progetto la scenografia per il tuo brand per mettere ordine nella comunicazione e dare coerenza visiva alla tua immagine di brand. Stile infonde coraggio e fiducia:
appendi la moodboard sulla tua postazione di lavoro e ti senti più
sicura perché ora hai una mappa da seguire. Serve per ricordarti qual è
l’essenza della tua attività e non dimenticarla ogni volta che dovrai
comunicarti, per fissare delle regole che rendono la tua immagine
coerente e professionale.

Mettiamo un po’ di musica?

Ti aiuta a scandire il tempo e restare nel flow.

Introduzione
LA SCENOGRAFIA DI BRAND
Questo corso serve per definire lo stile visivo di brand, anche se non hai ancora un logo perché sei all’inizio o perché per il momento non ti serve, e ti aiuta a mettere in linea la tua immagine in modo che sia armoniosa e coerente.
Lavoreremo con le stagioni seguendo le regole dell’armocromia, per mettere insieme elementi (colori, forme e caratteri) che funzionino con l’identità di brand.
Il risultato finale sarà la tua moodboard: la tavola che sintetizza l’atmosfera del tuo brand.

La prima cosa da fare per definire l’immagine è mettere a fuoco l’identità e definire quali sono parole e emozioni che definiscono il tuo brand.
Per andare avanti con il corso hai bisogno di recuperare gli appunti di tutti gli esercizi di personal branding che potresti aver fatto nel tempo oppure prendi in mano il tuo Brand Bullet Journal (ti spiego cos’è nel mio corso Brand*IN) e andiamo a lavorare alla tua visione partendo dalle emozioni, dagli aggettivi, dai tuoi valori…
Il workbook che puoi scaricare qui sotto ti aiuta a fare il punto per trovare gli ingredienti che ci servono. Trova le parole che ti guidano, gli aggettivi importanti per il tuo brand, i valori, riprendi in mano la tua vision e trascrivi tutto nel workbook che terrai sempre a portata di mano d’ora in avanti.
Tra i tuoi appunti scrivi anche:
  • cosa cercano i tuoi clienti?
  • quali altri brand seguono?
  • cosa attrae i tuoi clienti?
Puoi stampare le immagini dei prodotti che usano e i loghi dei brand preferiti o salvarli in una cartellina nel tuo computer.
Prova a scrivere anche un riassunto di tutto quello che hai trovato (in gergo si chiama brief): questo sarà il punto da cui partire per progettare l’atmosfera di brand.
Scarica il WORKBOOK

Ecco il Workbook per questa parte di lavoro

Facciamo il punto – brand style

Video | Il significato delle forme

Tenendo in mente il workbook che hai compilato ieri, approfondiamo il significato degli elementi principali della comunicazione per poter scegliere quelli più in linea con la tua identità di brand.

 

Quali sono le forme che ti si addicono?

Confronta le parole chiave, le emozioni che vuoi trasmettere con il significato di ciascuna forma e individua quella (o quelle) più coerenti.

Trascrivile nel tuo workbook.

Video | I caratteri tipografici

Anche i caratteri tipografici trasmettono emozioni e hanno una personalità, sono immagini simboliche che hanno una forma definita anche se siamo abituati a vederli come lettere e parole.

 

Come vedrai nel video ci sono diverse famiglie di caratteri:
 
BASTONI
moderni, pratici, semplici, freschi, innovazione, scienza
 
GRAZIATI
elegante, sofisticato, esclusivo, storia
 
CALLIGRAFICI
informale, elegante, romantico, artistico, ricercato
 
DISPLAY
unici, divertenti, sorprendenti, imprevedibili
 
GOTICI
antichi, esclusivi, nordici
 
MONOSPACED
ordinati, tecnici, scientifici

 

Ora che conosci le diverse famiglie individua quella più vicina alle parole chiave del tuo brand, non preoccuparti di definire il carattere specifico, riconosci la famiglia più interessante per te.
 
Ti lascio i link di alcuni siti dove trovi font che puoi utilizzare:
 
Gratuiti
 
A pagamento
Video | Il significato dei colori
Scegliere i colori per il proprio brand non è semplice e spesso ci si affida ai gusti personali piuttosto che riflettere sul significato che ogni colore trasmette.
Qualche volta il “colore preferito” corrisponde al colore utile per veicolare il messaggio giusto ai clienti ma non è sempre così.
Bisogna fare un passo oltre e approfondire cosa ci dice ogni tonalità.

Qual’è la tonalità che racconta meglio il tuo brand e fa arrivare ai tuoi clienti le emozioni che vuoi trasmettere?
Prendi in mano il tuo workbook e cerca delle corrispondenze tra le tue parole e il significato dei colori.
A meno che tu non abbia esigenze particolari scegli due colori che stiano bene insieme:
  1. un colore principale, quello che sarà il colore di brand
  2. uno secondario che accompagna il primo
Poi si può giocare con le varie sfumature per trovare i colori che fanno da sfondo.
 
Qui sotto i siti utili per preparare le palette colori e fare gli accostamenti:

 

 

Workbook: i colori

Scarica il Workbook

Video | Armocromia per brand
L’immagine di brand come un vestito per il tuo progetto di lavoro, ti rispecchia e mette in luce i punti di forza.
Da qui in avanti definiremo meglio quali colori, caratteri e immagini sono più coerenti con la tua essenza, se hai scelto il giallo ad esempio andremo a vedere la sfumatura migliore del tuo giallo: sarà oro o arancio?
Lavoreremo con le stagioni seguendo le regole dell’armocromia, per mettere insieme elementi (colori, forme e caratteri) che funzionino con l’identità di brand.

Hai individuato la stagione per il tuo brand?
 
Scarica e stampa il pdf con il test e segui queste semplici istruzioni:
leggi le parole contenute nel documento e con un evidenziatore sottolinea quelle che rappresentano meglio il tuo brand. Ricorda, stiamo sempre parlando di brand e, anche se per i professionisti spesso alcuni aspetti coincidono, potrebbe avere una personalità diversa dalla tua o potrebbe aver bisogno di mettere in evidenza altre parole, emozioni e concetti .
 

 

TEST | Trova la tua stagione

Ecco il PDF per il Test

Ricorda: leggi le parole contenute nel documento e con un evidenziatore sottolinea quelle che rappresentano meglio il tuo brand. Ricorda, stiamo sempre parlando di brand e, anche se per i professionisti spesso alcuni aspetti coincidono, potrebbe avere una personalità diversa dalla tua o potrebbe aver bisogno di mettere in evidenza altre parole, emozioni e concetti .

Come leggere il test
Come leggere il test
 
Ora che hai scaricato, stampato e sottolineato le parole per te più rappresentative nella pagina del test ti posso svelare come leggere le stagioni: se guardi bene le parole sono divise in colonne, ciascuna colonna rappresenta una stagione. Conta quante parole hai evidenziato per ciascuna delle colonne e scrivi il numero sotto.
Quale delle colonne ha il maggior numero di parole evidenziate? Quella è la stagione che ti rappresenta meglio.
Quali sono le stagioni? l’ordine è quello che trovi qui sotto: da sinistra a destra, primavera, estate, autunno e inverno.
 
E se ci sono parimeriti?
Talvolta nell’immagine di brand intervengono più stagioni. Scegli quella più “utile” per te e lascia che la stagione secondaria contagi la prima per alcuni elementi. Ad esempio le mie stagioni sono l’estate e l’inverno, quindi semplicità, eleganza, colori freddi, simmetrie ma con un tocco di nero che sottolinea competenza e determinazione.
Ispirazioni per le stagioni
ISPIRAZIONI PER LE STAGIONI
 
Condivido con te le mie raccolte di immagini su Unsplash, è un sito che propone fotografie libere da diritti (eventualmente si può indicare l’autore della foto) che puoi utilizzare per i tuoi progetti. Osserva le differenze tra una stagione e l’altra:
 
 
Qui invece trovi le mie bacheche Pinterest divise per stagioni, in ogni cartella ci sono immagini (attenzione ai diritti, queste sono protette da copyright) e grafiche, compreso qualche logo. Puoi prendere ispirazione per i tuoi colori e le forme della tua stagione.
Video | Preparare la moodboard
A questo punto hai identificato le parole importanti per il tuo brand, le emozioni che vuoi trasmettere, i tuoi valori… e li hai messi nero su bianco nel tuo brief.
Hai capito che ogni elemento dell’immagine ha un preciso significato e hai iniziato a scegliere quali sono gli elementi visivi che caratterizzano il tuo brand.
È il momento di mettere tutto insieme e preparare la tua moodboard: lo strumento che terrai sempre sotto gli occhi ogni volta dovrai lavorare al materiale per la tua comunicazione.

Scegliere le immagini:
Tieni a portata di mano il workbook con le tue parole importanti, evidenziale per comodità
  1. Crea una bacheca su Pinterest e chiamala “moodboard” (oppure crea una cartella sul tuo computer dove salvare tutte le immagini che trovi)
  2. Ricerca le immagini partendo dalle tue parole chiave e poi procedi per similitudini, salva quelle che senti più vicine all’atmosfera che vuoi creare come se stessi progettando la tua casa virtuale.
  3. Salva tutte le immagini che ti risuonano, che ti piacciono, che hanno a che fare con il tuo brand. Immagina: se il tuo stile fosse un luogo, quali cose vorresti dentro?
Per ogni immagine che ti colpisce ci sono alcune domande interessanti da farsi:
  • Perché mi piace?
  • Perché è interessante per quello che faccio io?
  • In che modo potrebbe funzionare per me?
  • Cosa racconta del mio lavoro, servizio o progetto?
  • In che modo potrebbe migliorare la mia “storia”?
  • Fa nascere un’idea interessante?
Una volta raccolte le immagini è necessario fare una sintesi in modo da tenere solamente le immagini più significative. Cerca di fare in modo che non ci siano concetti che si ripetono nelle fotografie, in caso scegli quella che ti fa stare meglio o ha più valore. Troppo materiale può creare confusione anche a te.
Salva al massimo cinque fotografie, stampale e incollale in un cartoncino in modo da poterci scrivere tutte le tue riflessioni.
Ora è il momento di riflettere sui colori:
  • Quali sono quelli dominanti?
  • Corrispondono a quelli della tua stagione?
  • Corrispondono al significato che hanno con le emozioni e le parole chiave?
Scegli le tonalità per il tuo brand e con l’aiuto degli strumenti che ti ho suggerito nella lezione sui colori cerca di individuare le sfumature giuste.
Puoi anche partire dalla fotografia che ti sembra migliore tra quelle che hai selezionato e usarla per individuare i tuoi colori.
Per creare una tavola di sintesi (può essere un file ma anche un foglio grande per fare un collage) dove inserire tutti i tuoi punti di riferimento visivi puoi utilizzare Canva, lo strumento gratuito che ti permette anche di preparare le tue immagini per i social. Ha diversi modelli (template) dai quali puoi partire per mettere insieme tutte le informazioni che hai trovato finora:
  • le immagini principali che hai raccolto
  • i colori del brand
  • puoi riportare anche le parole importanti
Questo strumento sarà la guida per la tua immagine, da tenere a portata di mano e usare come riferimento per ogni progetto grafico.

Ricorda che una moodboard è una raccolta ragionata di immagini che potresti dover anche condividere, ti serve come punto di riferimento, non è una raccolta ispirazionale con lo scopo di “emozionare”.

Adesso tocca a te
Siamo arrivati alla fine del percorso: abbiamo trovato le corrispondenze tra l’identità di brand e gli elementi visivi: forme, colore, caratteri, e preparato la moodboard che ti guiderà nella realizzazione dei materiali grafici.
 
Puoi utilizzarla anche come ispirazione per l’arredo del tuo posto di lavoro, per le fotografie di brand, per i tuoi accessori o capi di abbigliamento, mi raccomando senza esagerare 😉

 

Complimenti! Hai progettato l’atmosfera del tuo brand.